BOBC |
Resource type: Book Language: de: Deutsch DOI: 10.5771/9783848792979 ID no. (ISBN etc.): 978-3-8487-5095-5 BibTeX citation key: Berg2018a Email resource to friend View all bibliographic details |
Categories: General Keywords: "Rebirth", Advertisement, Comic book industry, DC, Economics, Germany, Panini, Publishing, Superhero, USA Creators: Berg Publisher: Nomos (Baden-Baden) |
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Abstract |
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres „Stalking“-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
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