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Berg, Christian. Web-Tracking im E-Commerce: Erfolgsmessung von retargeting- und prospecting-maßnahmen mit google und facebook. Online-Medien-Management. Baden-Baden: Nomos, 2018. Added by: joachim (22/10/2021, 12:34) Last edited by: joachim (22/10/2021, 12:37) |
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| Resource type: Book Language: de: Deutsch DOI: 10.5771/9783848792979 ID no. (ISBN etc.): 978-3-8487-5095-5 BibTeX citation key: Berg2018a Email resource to friend View all bibliographic details  |
Categories: General Keywords: "Rebirth", Advertisement, Comic book industry, DC, Economics, Germany, Panini, Publishing, Superhero, USA Creators: Berg Publisher: Nomos (Baden-Baden) |
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Inhaltsverzeichnis  [1/71]
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| Abstract |
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In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres „Stalking“-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
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